fokusownia
Wywiad grupowy jest bardzo przydatny w celu rekonstrukcji przyjętych społecznie znaczeń oraz wzorów dostrzegania, myślenia, oceniania i zachowania się. Jest to więc metoda na badanie reakcji inwestorów na nowe pomysły, towary bądź wydarzenia. Pozwala również na poznanie potocznego języka ludzi należących do docelowej grupy. Fokusownia kluczowym składnikiem takich badań jest fakt, że w sali z badanymi jest moderator, który prowadzi cały czas dyskusję i prowokuje do interakcji. Odpowiednio wyposażona fokusownia również prowokuje do dyskusji i wprowadza klientów w naturalny klimat otoczenia związanego z badaniem. Przed badaniami znaczące jest stwierdzenie, czy zależy nam na pogłębionym wywiadzie odbywającym się w cztery oczy, czy wolimy dyskusję grupową. Wykorzystanie dyskusji grupowej powoduje krótki czas kolekcjonowania wyników i możliwość monitorowania dynamiki postaw uczestników.
